Nhìn lại thị trường quảng cáo của Việt Nam
những năm gần đầy với nhiều biến động và thay
đổi lớn sau cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu
năm 2008.
8 trang |
Chia sẻ: lelinhqn | Lượt xem: 1261 | Lượt tải: 0
Nội dung tài liệu Quảng cáo và xu hướng của thị trường Việt Nam trong năm 2011, để tải tài liệu về máy bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
Quảng cáo và xu hướng của thị trường Việt Nam trong
năm 2011
Nhìn lại thị trường quảng cáo của Việt Nam
những năm gần đầy với nhiều biến động và thay
đổi lớn sau cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu
năm 2008.
Thời gian từ cuối năm 2009 đến cuối năm 2010 thì thị
trường quảng cáo của VN mới thực sự trở lại cùng
với nhiều chiêu quảng cáo mới. Thời gian này cũng
đã đánh dấu những bước đi đột phá của các doanh
nghiệp làm quảng cáo trong nước bằng việc bắt đầu
dành được thị phần quảng cáo từ các công ty QC
nước ngoài bởi các sản phẩm mang thương hiệu
“Made in Vietnam” đầy sáng tạo.
Về cuối năm 2010 Ngân sách dành cho quảng cáo
của các doanh nghiệp tăng theo từng tháng. Do sự
phục hồi của kinh tế nó chung và chính sách thúc đẩy
các doanh nghiệp trong nước phát triển, mở rông quy
mô của nhà nước ta cho cuộc chạy đua với các
doanh nghiệp ngoài quốc doanh và hàng hóa nhập
khẩu.
Trong bối cảnh kinh tế thị trường thời hội nhập WTO
đầy thách thức, thì hầu bao tiếp tục được mở chi cho
quảng cáo để các doanh nghiệp nhanh chóng chiếm
được thị phần trước khi quá muộn. Dự báo năm
2011 ngân sách cho quảng cáo của các công ty sẽ
tiếp tực tăng, tăng mạnh từ 9 - 13% so với năm 2010
bởi sức ép ngày một lớn đến từ cánh cửa WTO.
Năm 2011 được nhiều người cho rằng đây là năm
của nhiều loại hình quảng mới du nhập và nhiều cách
tiếp thị quảng cáo độc đáo của các Cty quảng cáo.
Để chứng minh được điều đó chúng ta hãy nhìn vào
những gì các nhà quảng cáo đã làm trong năm qua,
thử nhớ lại và quan sát bước đi của chính mình ngay
từ trong nhà rồi ra ngoài đường tìm hiểu xem cách
nhà quảng cáo đã khéo léo lồng ghép vào cuộc sống
hàng ngày của chúng ta mà không hay biêt.
Ví dụ điển hình với quảng cáo truyền hình là cuộc tấn
công ồ ạt của các nhà mạng, với những thước phim
QC rất ấn tượng và hài hước để ra mắt mạng 3G.
Chiến dịch quảng cáo này thành công đã giúp nhà
mạng đưa ra một gói dịch vụ mới tưởng chừng rất gai
góc, ấy thế mà đã nhanh chóng được người tiêu chấp
nhận và sử dụng rộng dãi. Để khẳng định được sự
thành công của mạng 3G thì sự kiện Việt Nam được
sếp hạng thứ 11 toàn cầu về lượng người truy cập
internet bằng mobile. Đã nhiều người nhận định chiến
lược QC trên đáng khâm phục nhất trong nhiều năm
qua.
Không chỉ dừng ở hình thức quảng cáo truyền hình
các hình thức quảng cáo khác đơn giản hơn vẫn có
thể len lỏi được vào các hộ gia đình và vào các cơ
quan một cách nhánh chóng. Việc trực tiếp chuyển tải
thông điệp tới khách hàng khách hàng mục tiêu ( sản
phẩm, dịch vụ được giới thiệu trực tiếp tới người tiêu
dùng ) luôn là sự lựa chọn của nhiều doanh nghiệp
bởi việc thực hiện đơn giản mà kết quả thấy ngay
được.
Điều đáng nói ở đây là cách tiếp thị quảng cáo trên có
thêm nhiều điểm khác, cách thực hiện văn minh hơn
và lịch sự hơn so với trước kia. Ví dụ như việc in
quảng cáo trên các phiếu thu tiền sinh hoạt phí hàng
tháng hay kẹp tờ rơi quảng cáo vào báo hàng ngày
hoặc các hoạt động chăm sóc khách hàng tại nhà của
các doanh nghiệp .v.v.
Quảng cáo mà! Khi chúng ta bước ra khỏi nhà cũng
không thoát khỏi quảng cáo, hình thức quảng cáo này
vẫn hay gọi là “quảng cáo Outdoor”. Những năm
trước đây nhắc tới QC outdoor người ta nghĩ ngay
đến việc làm những biển hiệu quản cáo lớn trên
đường quốc lộ ra vào nội thành, với mục tiêu tản rộng
khắp các cửa ngõ hay bên xe Bus nhiều người dân đị
lại.
Thì năm 2010 là năm đã ghi nhận những chuyển
động tích cực của các nhà quảng cáo khi chuyển về
quảng cáo tập trung và mang đậm tính đột phát. Bằng
chứng các vị trí Porter lớn, nhỏ tại các khu trung tâm
thương thương mại nơi diễn ra các sự kiện lớn trong
năm luôn kín lịch thuê, để thuê được thì doanh
nghiệp đã phải trả mức phí rất cao mà phải xếp lịch
thuê tới 6 tháng.
Dấu ấn đột phá in đậm nhất với người tiêu dùng trong
năm qua đó là ý tưởng mới lạ thể hiển qua các mô
hình 3D không gian ba chiều đầy sống động khiến
người xem không khỏi tò mò và trầm chồ khen ngợi.
QC outdoor sẽ còn rất nhiều hứa hẹn trong năm
2011.
Được trả trả lời về xu hướng lựa chọn loại hình thức
marketing quảng cáo nào tại việt Nam trong năm
2011? Ông Ashmanov Lgor tổng giám đốc một công
ty quảng cáo đến từ Nga có nhậ định sau:
1. Quảng cáo truyền hình vẫn là lựa chọn số 1, tuy
hình thức này diễn ra không quá sôi động giữa người
mua và người bán trên thị trường QC song nó vẫn
luôn chiếm được sự quan tâm và có quyết định lựa
chọn từ các doanh nghiệp.
2. Quảng cáo Outdoor với dụ đoán tăng vọt theo đà
tăng trưởng kinh tế và xu hương đón nhận cách
quảng cáo tiếp thị mới. Các hoạt động nhằm quảng
cáo như tổ chức sự kiện ngoài trời, treo biển quảng
cáo đèn điện tử, làm mô hình 3D .v.v.. tiếp tục hút
ngân sách của các doanh nghiệp bởi phương thức
quảng cáo này tạo được nhiều ấn tượng mới lạ với
khách hàng.
3. Quảng cáo trên kênh Radio, một hình thức quảng
cáo trước đây chúng ta không coi là tiềm năng nhưng
thực tế cho thấy năm qua rất nhiều doanh nghiệp
quan tấm tới hình thức QC này bởi khả năng phủ
sóng tận ngõ ngách các vùng nông thông.
Chúng ta vẫn biết dân số nông thôn ở nước ta hiện
nay vẫn chiến đến 70,4%, một thị trương tiêu dùng
mà chúng ta đã bỏ ngỏ bấy lâu nay. Đặc biệt năm
vừa qua phong trào “Người Việt Dùng Hàng Việt” đã
lan rộng khắp nơi thì hình thức quảng cáo trên Radio
đã trở kênh QC hốt bạc.
4. Quảng cáo trên Internet (hình thức quảng cáo
trực tuyến), có thể coi đâu là hình thức quảng cáo sôi
động nhất trong năm qua. Tuy có được nhiều sự
quan tâm và nhận định răng tương lai hứa hẹn nhiều
tiềm năng lớn, nhưng thật bất ngờ doanh thu từ hình
thức QC này trong năm 2011 sẽ tăng trưởng không
đáng kể bởi hạ tầng cơ sở cung cấp cho dịch vụ QC
này vẫn còn hạn chế và còn nhiều ấp ủ. Vì thế thị
phần quảng cáo trực tuyến chủ yếu vẫn vào tay các
website quen thuộc.
Các file đính kèm theo tài liệu này:
- 5_5659.pdf