PepsiCola lên kế hoạch tung sản phẩm mới tại Trung Quốc

PepsiCola lên kế hoạch tung sản phẩm mới tại Trung Quốc PepsiCo tập đoàn đồ uống và thực phẩm khổng lồ đã lên kế hoạch để tung ra thị trường một loạt những sản phẩm mới tại thị trường Trung Quốc như một phần trong kế hoạch đầu tư mở rộng thị phần tại quốc gia này. Trong giai đoạn 2008-2010 PepsiCo đã chi đến hơn 1 tỷ đô la Mỹ (tương đương 800 triệu euro, 691 triệu bảng) để đầu tư cho các hoạt động tại Trung Quốc và tập đoàn có trụ sở tại Mỹ này đang dự định sẽ chi thêm 2,5 tỷ đô la tại quốc gia Châu Á này trong vòng 3 năm tớ “Việc tiến hành đầu tư cho thấy sự tự tin rất lớn của PepsiCo vào thị trường Trung Quốc và cam kết phát triển lâu dài đối với thị trường mới nổi có vai trò quan trọng bậc nhất này”, Indra Nooyi, Giám đốc điều hành tập đoàn PepsiCo cho hay. “Chúng tôi sẽ tiếp tục phát triển công việc kinh doanh của hãng tại Trung Quốc và cung cấp cho người tiêu dùng tại quốc gia này danh mục sản phẩm đa dạng nhất có thể từ nước ngọt và các loại nước trái cây đến thức ăn nhanh và các loại thức uống tổng hợp có nguồn gốc từ ngũ cốc”. Trước đây PepsiCo cũng từng giới thiệu một số thương hiệu mới nhằm đáp ứng nhu cầu của giới tiêu dùng Trung Quốc như nhãn hiệu nước ép trái cây Tropicana Guo Bin Fen và sản phẩm nước ngọt mang tên Cao Ben Le có thành phần từ thảo dược truyền thống rất được người Trung Quốc ưa chuộng. Bên cạnh đó, hãng cũng bán các loại ngũ cốc Quaker Oats với nhiều hương vị khác nhau và thêm vào sản phẩm khoai tây hiện Lay của mình hương vị tôm và dưa leo để làm mới sản phẩm. Trong một động thái nhằm đẩy nhanh việc thực hiện quá trình này, Công ty đã thành lập một trục trung tâm nghiên cứu phát triển sản phẩm tại Trung Quốc, nơi sẽ chịu trách nhiệm chính cho những hoạt động tương tự của hãng tại thị trường các nước khu vực Châu Á nói chung. Không những thế, PepsiCo cũng sẽ mở thêm 12 nhà máy và 4 nông trại tại Trung Quốc trong vòng 3 năm tới để tăng sức mạnh nội tại cho hoạt động của hãng xuyên suốt tất cả các khâu trong chu trình sản xuất. Nooyi cho biết công ty đang xây dựng năng lực và cơ sở hạn tầng cần thiết để sở hữu cơ sở sản xuất bền vững với nguồn cung nguyên liệu đầu vào dồi dào có thể phục vụ nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng tại Trung Quốc. Cách đây không lâu Coca-Cola đã công bố ý định xây dựng thêm 3 nhà máy mới tại Trung Quốc trong năm 2010 và là một phần trong chương trình đầu tư trị giá 2 tỷ đô la Mỹ của hãng vào thị trường Trung Quốc. Sau k hi nỗ lực mua lại tập đoàn đồ uống Huiyuan Juice Group với giá 2,4 tỷ đô la Mỹ vào năm 2009 gặp thất bại vì trở ngại từ phía chính quyền Trung Quốc, Coke đã điều chỉnh lại chiến lược của mình qua đó ưu tiên việc tự nghiên cứu để nâng cao sự ổn định của các sản phẩm tại Trung Quốc. Coke đã khánh thành trung tâm về công nghệ và phát minh mới tại thành phố Thượng Hải vào năm 2009 và đã bắt đầu cho ra đời những sản phẩm mới như Minute Maid Super Pulpy. Muhtar Kent, Giám đốc điều hành Coca-Cola nói “Chúng tôi đã chứng kiến nhiều cơ hội lớn để phát triển tại Trung Quốc và bây giờ chúng tôi đang tập trung và chuẩn bị sẵn sàng chinh phục thị trường tiềm năng này.” Không chỉ phát triển vượt bậc để trở thành thị trường tiêu thụ lớn thứ ba của Coca-Cola nhưng Trung Quốc còn là quốc gia có tốc độ phát triển các khu mua sắm ngoại vi nhanh nhất thế giới và Kent dự đoán rằng những xu hướng này sẽ tiếp tục tiếp diễn. “Trung Quốc sẽ trở thành thị trường lớn nhất thế giới trong tương lại không xa và sẽ dẫn đầu về tăng trưởng trong vòng 10 năm tới.” Thống kê từ phía công ty nghiên cứu thị trường Consumer Edge Research cho thấy Coca-Cola đã chiếm hơn 15,7% thị phần nước ngọt khi tính tất cả các loại nước uống không cồn tại thị trường Trung Quốc vào năm 2008 so với 7,2% của đối thủ chính là PepsiCo. Một trong số những hãng đồ uống nội địa đáng chú ý tại Trung Quốc là Master Kong hiện đang đang nắm giữ hơn 48,4% thị phần dành cho sản phẩm trà hòa tan và 19,6% trong mảng kinh doanh nước đóng chai năm ngoái theo số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường AC Nielsen. Các công ty đồ uống của Đài Loan cũng chiếm đến 14,2% ngành nước uống trái cây theo công bố năm 2009 và chỉ xếp sau Huiyan Juice Group. Wei Ing-chou, Chủ tịch của Master Kong đã đưa ra dự đoán vào cuối tháng 11 năm rồi rằng doanh thu của hãng sẽ tăng ít nhất 30% mỗi năm trong vòng 5 năm tới khi mà nền kinh tế Trung Quốc vẫn duy trì một tốc độ tăng trưởng ấn tượng trong thời gian tới.