Luận văn: Tìm hiểu quan hệ cộng đồng của công ty Tân Hiệp Phát

Luận Văn ĐỀ TÀI: Tìm hiểu quan hệ cộng đồng của công ty Tân Hiệp Phát MỤC LỤC Mục lục 1 Phần dành cho giảng viên hướng dẫn 2 Bảng ghi nhận thành tích đóng góp 3 Giới thiệu công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát 4 Quá trình hình thành và phát triển của công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát 4 Các sản phẩm của công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát 4 Phương pháp nghiên cứu 6 Tìm hiểu quan hệ cộng đồng của công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát 7 Giới thiệu các hoạt động mang ý nghĩa cộng đồng của công ty Tân Hiệp Phát 7 Chương trình: “Đưa người Việt chinh phục đỉnh Everest” 7 Kết luận 11 Phụ lục 12 Tài liệu tham khảo 13 PHẦN DÀNH CHO GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Điểm số: ………./…… Chức danh Họ và tên Nội dung phụ trách bài viết Nội dung thuyết trình Nhóm trưởng Lương Vinh Hiển III.2 Chương trình: “Đưa người Việt chinh phục đỉnh Everest” IV Kết luận Tổng hợp thành đề án hoàn chỉnh - Chương trình: “Đưa người Việt chinh phục đỉnh Everest” Nhóm viên Hứu Huệ Khanh I.1 Quá trình hình thành và phát triển công ty Tân Hiệp Phát - Trả lời câu hỏi Đinh Thị Thu Thùy I.1 Các sản phẩm của công ty Tân Hiệp Phát - quá trình hình thành, phát triển và các sản phẩm của công ty Tân Hiệp Phát Nguyễn Hoàng Long III.1 Giới thiệu các hoạt động mang ý nghĩa cộng đồng Trả lời câu hỏi Thái Hà Thảo II Phương pháp nghiên cứu - Giới thiệu các hoạt động mang ý nghĩa cộng đồng Hồ Bảo Hoàng Lan III.1 Giới thiệu các hoạt động mang ý nghĩa cộng đồng Trả lời câu hỏi Đặng Thị Mai Trang III.2 Chương trình: “Đưa người Việt chinh phục đỉnh Everest - Kết luận GIỚI THIỆU CÔNG TY TNHH TM-DV TÂN HIỆP PHÁT: Quá trình hình thành và phát triển của công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát: Công ty trách nhiệm hữu hạn thương mại dịch vụ Tân Hiệp Phát được thành lập vào năm 1994 với tiền thân là nhà máy bia và nước giải khát Bến Thành có chức năng sản xuất kinh doanh bia, rượu, nước giải khát. Công ty Tân Hiệp Phát đặt trụ sở và nhà máy tại huyện Thuận An, tỉnh Bình Dương với quy mô nhà máy sản xuất rộng hơn 110.000m2, với các thiết bị, dây chuyền công nghệ nghiên cứu và sản xuất hiện đại bậc nhất Đông Nam Á. Với phương châm hoạt động: “Hôm nay phải hơn ngày hôm qua nhưng không bằng ngày mai” công ty Tân Hiệp Phát đã không ngừng nâng cao, phát triển chất lượng và thị phần cho các sản phẩm của mình. Công ty là đơn vị liên tục đạt danh hiệu: “Hàng Việt Nam chất lượng cao do người tiêu dùng bình chọn” trong 10 năm liền từ năm 1998 đến năm 2008. Vào tháng 3 năm 2000, Tân Hiệp Phát là công ty đầu tiên trong ngành bia và nước giải khát đạt chứng chỉ hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001:2000. Tháng 1 năm 2007, công ty được cơ quan quản lý chất lượng quốc tế Det Norske Veritas đánh giá đạt tiêu chuẩn ISO tích hợp gồm hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000, hệ thống quản lý môi trường ISO 14001:2004 và hệ thống quản lý vệ sinh an toàn thực phẩm theo tiêu chuẩn HACCP. Với những thành công đã đạt được, công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát cam kết tiếp tục cải thiện và nâng cao hơn nữa chất lượng sản phẩm, chất lượng phục vụ người tiêu dùng, xây dựng và phát triển thương hiệu. Các sản phẩm của công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát: Hiện nay công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát đã có hơn 29 mặt hàng được bộ y tế cấp giấy phép sản xuất và lưu thông trên toàn lãnh thổ Việt Nam. Có tất cả 37 nhãn hiệu hàng hóa do công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát sản xuất đã được bảo hộ sở hữu trí tuệ. Các sản phẩm của Tân Hiệp Phát đã gây tiếng vang lớn và đạt nhiều thành công về doanh thu trong thị trường nước giải khát đóng chai. Các sản phẩm nước giải khát đóng chai của công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát: Nước tăng lực Number 1, Number 1 dâu, Number 1 chino. Sữa đậu nành Number 1 với hương vị đậu nành, dâu và bắp. Sữa đậu xanh Number 1. Trà xanh 0 độ với hương vị chanh, mật ong, không đường và hương táo. Trà Barley. Nước trái cây ép Number 1 Juicie với hương vị dứa, chanh dây, mãng cầu và me. Nước giải khát Active. Trà Dr. Thanh. Các loại bia Bến Thành, bia Gold, bia tươi Laser. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: Đối với sự phát triển của mỗi doanh nghiệp, ngoài quá trình sản xuất kinh doanh truyền thống, thì các hoạt động hỗ trợ kinh doanh chiếm một vị trí quan trọng. Chính vì vậy, bên cạnh hoạt động kinh doanh, Tân Hiệp Phát rất chú trọng các hoạt động mang ý nghĩa cộng đồng. Chương trình “Đưa người Việt chinh phục đỉnh Everest” là một trong những hoạt động mang ý nghĩa cộng đồng của công ty Tân Hiệp Phát. Đây là lần đầu tiên người Việt Nam chinh phục đỉnh Everest, ngọn núi cao nhất của thế giới. Việc tài trợ cho chương trình có thông điệp: “Tinh thần Việt hòa cùng thế giới”, Tân Hiệp Phát đã khẳng định thương hiệu và chất lượng cho những sản phẩm của mình có thể vươn mình ra quốc tế, hòa cùng với thế giới. Chúng ta sẽ phân tích chương trình: “Đưa người Việt chinh phục đỉnh Everest” do Tân Hiệp Phát tài trợ để thấy được mối quan hệ cộng đồng và khát vọng thực hiện những điều lớn lao của công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát. TÌM HIỂU QUAN HỆ CỘNG ĐỒNG CỦA CÔNG TY TÂN HIỆP PHÁT: Giới thiệu các hoạt động mang ý nghĩa cộng đồng của công ty Tân Hiệp Phát: Trong bối cảnh nền kinh tế thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng đang trong thời kỳ khó khăn, suy thoái và biến động khó dự báo, đồng thời việc quảng cáo đang dần dần bị thoái vị, nhường ngôi cho PR, thì các hoạt động nâng cao và tạo dựng giá trị doanh nghiệp không chỉ dừng lại ở việc sản xuất các sản phẩm chất lượng tốt mà còn cần đến hình ảnh của một thương hiệu gắn liền với những hoạt động mang ý nghĩa cộng đồng. Công ty Tân Hiệp Phát coi điều này như một tôn chỉ trong hoạt động kinh doanh của mình. Thương hiệu Tân Hiệp Phát gắn liền với các hoạt động thể dục thể thao trên cả nước như: “ Đưa người Việt chinh phục đỉnh Everest”, “Cúp bóng đá vô địch quốc gia V-League, “ Cúp xe đạp truyền hình HTV”, “Đại hội thể thao châu Á trong nhà lần 3”. Bên cạnh đó là các chương trình tài trợ chăm sóc sức khỏe cho cộng đồng mà công ty Tân Hiệp Phát đã thực hiện như: “Ngày hội thử đường huyết và chăm sóc bệnh nhân đái tháo đường”, dự án “Sống đúng để sống khỏe dài lâu”, chương trình “Nguồn sáng cho đời”. Những hoạt động mang ý nghĩa cộng đồng đã ngày càng khẳng định cho thương hiệu Tân Hiệp Phát không những sản xuất, kinh doanh tốt mà còn phục vụ các lợi ích cho cộng đồng. Chương trình:“ Đưa người Việt chinh phục đỉnh Everest” Đỉnh Everest Chinh phục đỉnh Everest huyền thoại là mơ ước của tất cả những ai thích bộ môn leo núi, thích chinh phục đỉnh cao. Everest Việt Nam 2008 là sự kiện đầu tiên để người Việt Nam chinh phục “nóc nhà thế giới”, là cơ hội để Việt Nam giới thiệu cùng bạn bè năm châu rằng người Việt Nam sẵn sàng chinh phục các đỉnh cao, đưa tinh thần Việt hòa cùng thế giới. “Đưa người Việt chinh phục đỉnh Everest” là chương trình do đài truyền hình Việt Nam phối hợp với công ty Lasta cùng với sự tài trợ của công ty Tân Hiệp Phát thực hiện. Đây là chương trình truyền hình đầu tiên khám phá Everest qua góc nhìn của người Việt. Đây cũng là sự kiện thể thao quy mô đầu tiên của Việt Nam về bộ môn leo núi và là chương trình truyền hình thực tế đầu tiên trên thế giới về hành trình chinh phục Everest. Với thế mạnh của truyền hình thực tế, khán giả sẽ theo sát được diễn biến của cuộc hành trình chinh phục đỉnh Everest và hòa mình vào chuyến phiêu lưu thám hiểm vượt qua chiều cao 8848m để cắm cờ tổ quốc lên “nóc nhà thế giới” của các vận động viên leo núi. Bên cạnh đó, chương trình cũng sẽ cung cấp cho khán giả những thông tin khám phá về những vùng đất bí ẩn, những nền văn hóa độc đáo dọc theo cuộc hành trình của các vận động viên leo núi Việt Nam. WHO? Chương trình: “Đưa người Việt chinh phục đỉnh Everest” do đài truyền hình Việt Nam phối hợp với công ty Lasta thực hiện dưới sự tài trợ của nhãn hàng Number 1 thuộc công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát. Đây cũng là một chương trình truyền thực tế đầu tiên ở Việt Nam và trên thế giới về hành trình chinh phục, khám phá đỉnh Everest của các nhà leo núi. WHAT? Đây là sự kiện lần đầu tiên người Việt Nam sẽ chinh phục “nóc nhà thế giới” với thông điệp “Tinh thần Việt hòa cùng thế giới”. Bốn vận động viên Việt Nam ưu tú đã được tuyển chọn sẽ cùng những chuyên viên dày dặn kinh nghiệm chinh phục đỉnh Everest huyền thoại, vượt qua 8848m để cắm lá cờ tổ quốc trên đỉnh núi cao nhất thế giới. WHERE? Sau quá trình tuyển chọn và huấn luyện khắt khe, các vận động viên leo núi Việt Nam sẽ leo lên đỉnh núi Everest hay còn gọi là đỉnh Chomolungma là đỉnh núi cao nhất trên trái đất khi so với mực nước biển. Đường lên đỉnh là biên giới giữa Nepal và Tây Tạng. WHEN? Chương trình được bắt đầu từ tháng 10 năm 2007 đến tháng 6 năm 2008 bao gồm cả quá trình tuyển chọn, huấn luyện và chinh phục Everest. Quá trình tuyển chọn và huấn luyện bắt đầu từ tháng 10 năm 2007, đến tháng 4 năm 2008 sẽ chính thức bắt đầu thực hiện chinh phục “nóc nhà thế giới” và kết thúc vào tháng 6 năm 2008. WHY? Đây là cơ hội tuyệt vời để giới thiệu hình ảnh một Việt Nam khát khao chinh phục, ý chí và nghị lực vượt khó với thế giới. Các vận động viên chiến thắng thiên nhiên và vượt qua chính những giới hạn của mình để đi tìm vinh quang cho con người Việt Nam, cho toàn đất nước, để sánh vai với năm châu và đưa tinh thần Việt hòa cùng với thế giới. HOW? Để chinh phục đỉnh Everest, quá trình tuyển chọn vận động viên trên cả nước được bắt đầu từ tháng 10 năm 2007 để chọn ra 20 thí sinh để tiếp tục thử thách và huấn luyện cho việc leo lên đỉnh núi cao nhất thế giới. Các thí sinh dự tuyển sẽ phải vượt qua 3 vòng bao gồm kiểm tra thể lực, những bài tập kiểm tra ý chí và kiểm tra tinh thần đồng đội, phải đáp ứng được các tiêu chuẩn nghiêm ngặt của các chuyên gia leo núi như: Sức khoẻ tốt, có sức chịu đựng dẻo dai, có ý chí, không thoái lùi trước khó khăn. Chương trình được chia thành 6 giai đoạn: Giai đoạn 1: Sau khi đã chọn được 20 thí sinh trong cả nước, các thí sinh sẽ tham dự vòng loại với các bài kiểm tra về thể lực, ý chí và tinh thần đông đội tại đỉnh Phanxipang. Phanxipang: Sau đợt tập huấn trên, 12 thí sinh sẽ bị loại dựa trên đánh giá của các huấn huyện viên, bác sĩ và chuyên gia. 8 thí sinh còn lại sẽ bay sang Hong Kong để may đồ và trang bị dụng cụ leo núi. Giai đoạn 2: 8 thí sinh sẽ lên đường đi tập luyện tại ngọn núi đầu tiên, núi Kota Kinabalu ở Malaysia - đỉnh núi cao nhất ở Đông Nam Á. Thời gian luyện tập khoảng 7 ngày. Sau lần chinh phục ngọn núi đầu tiên - Kinabalu, chương trình sẽ loại ra 2 vận động viên leo núi. Giai đoạn 3: Luyện tập tại núi Kilimanjaro - Tazania: khoảng 15 ngày. Sau đợt này, chương trình tiếp tục loại ra 1 vận động viên leo núi nữa. Còn lại 5 vận động viên. Giai đoạn 4: Luyện tập tại Island Peak: khoảng 21 ngày. Sau đợt chinh phục ngọn núi thứ ba - Island Peak, 1 vận động viên leo núi tiếp tục bị loại ra khỏi cuộc chinh phục. Số lượng vận động viên leo núi ở giai đoạn này chỉ còn lại 4 người. Giai đoạn 5: Huấn luyện tại Việt Nam: Từ tháng 11/2007 - tháng 4/2008. Giai đoạn này cần thời gian dài như vậy vì vào mùa đông, khí hậu ở Hymalaya rất khắc nghiệt và gió bão rất lớn nên không thể leo núi được. Vì vậy 4 nhà leo núi phải quay về luyện tập thêm sức chịu đựng của cơ thể. Giai đoạn 6: Chinh phục Everest. Thời gian: Tháng 4-6/2008 (60-70 ngày). Giới thiệu hình ảnh về chuyến đi đến Nepal bắt đầu cho công cuộc chinh phục ngọn núi cao nhất thế giới và về sự chuẩn bị lều trại, trang thiết bị của đoàn thám hiểm. Đi cùng đoàn VN là hai nhà quay phim độ cao và bảy người dẫn đường Sherpa thuộc bộ tộc có nguồn gốc từ Tây Tạng, sống ở độ cao 4000m trên dãy Hymalaya. Tháng 6/2008: Đoàn vận động viên Việt Nam chinh phục đỉnh Everest, trở về Việt Nam. Trải qua quá trình tuyển chọn, huấn luyện và chuẩn bị lâu dài, cẩn thận cùng với tinh thần vượt gian khó, ý chí mãnh liệt của các vận động viên leo núi, vào lúc 7 giờ 15 ngày 22 tháng 5 năm 2008, 3 nhà leo núi là Bùi Văn Ngợi, Phan Thanh Nhiên, Nguyễn Mậu Linh đã chinh phục được “nóc nhà thế giới” là đỉnh Everest, lá cờ tổ quốc đã được cắm ở nơi có độ cao cao nhất thế giới. Lịch sử Everest ghi thêm tên Việt Nam vào danh sách đất nước có đoàn leo núi chinh phục thành công “nóc nhà thế giới”. KẾT LUẬN: Chương trình “Đưa người Việt chinh phục đỉnh Everest” với thông điệp “Tinh thần Việt hòa cùng thế giới” đã thành công tốt đẹp. Tinh thần và ý chí của người Việt Nam đã được khẳng định với thế giới, cả đất nước Việt Nam có quyền tự hào và vinh quang sánh vai với năm châu khi có tên trong lịch sử chinh phục đỉnh núi Everest. Là nhà tài trợ cho chương trình, công ty Tân Hiệp Phát đã khẳng định về chất lượng và sức mạnh thương hiệu của mình. Đồng thời thấy được khát vọng mong muốn nâng cao chất lượng của các sản phẩm lên tầm quốc tế và đưa sản phẩm của mình ra với các nước Đông Nam Á và xa hơn nữa là ra khắp thế giới. Công ty Tân Hiệp Phát đã rất thành công trong việc PR cho sản phẩm của mình trong chương trình này vì đây là chương trình lần đầu tiên Việt Nam thực hiện nên đã thu hút được sự chú ý của mọi người, vì thế đã tạo được ấn tượng tốt đẹp về công ty. Chương trình được đánh giá là một cách làm PR đột phá thực sự khi vừa tạo được một sự kiện cuốn hút vừa có ý nghĩa cộng đồng cao. Với thông điệp “Tinh thần Việt Nam hòa cùng thế giới”, Tân Hiệp Phát đã đưa công chúng từ sự hiếu kỳ đơn thuần đến khát vọng và tự hào khi lần đầu tiên Việt Nam có những đại diện nỗ lực chinh phục thành công “nóc nhà thế giới”. Qua chương trình này công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát đã thể hiện hình ảnh mẫu mực của một công ty về sự phát triển kinh doanh và các hoạt động mang ý nghĩa quan hệ cộng đồng. PHỤ LỤC Trên đường chinh phục Everest Đoàn leo núi tại trụ sở Tân Hiệp Phát TGĐ Tân Hiệp Phát và đoàn leo núi Trên đỉnh Kinabalu Trên đỉnh Phanxiphan Vòng sơ tuyển Những hình ảnh về chương trình “Đưa người Việt chinh phục đỉnh Everest” TÀI LIỆU THAM KHẢO Các trang web tham khảo: www.everestvietnam.vn www.thp.com.vn www.dongtay.com www.binhduong.com.vn www.doanhnhansaigon.vn