Các công cụ phân tích từ khoá (Phần 2)

Các công cụ phân tích từ khoá (phần 2) Phần trước, tôi đã giới thiệu tổng quan về một số công cụ phân tích từ khoá như Overture Keyword Selector Tool, Wordtracker. Sau đây là 2 công cụ rất phổ biến khác của Google là Google AdWords Keyword Tool Estimator và Google AdWords Traffic Estimator. Google AdWords Keyword Tool Estimator Công dụng Google AdWords Keyword Tool Estimator cung cấp các thuật ngữ liên quan, ước tính khối lượng tìm kiếm, xu hướng tìm kiếm, ước tính chi phí quảng cáo cho mỗi từ khóa hay mỗi đường dẫn mà bạn nhập vào. 1. Sự đa dạng về từ khóa Khi bạn nhập vào một từ khóa, AdWords Keyword Tool sẽ trả về các từ khóa liên quan đến từ khóa mà bạn tìm và các lựa chọn “khớp” khác (match type) giúp bạn có thể xác định được từ khóa tìm kiếm mục tiêu nào là mở rộng, từ nào phải chính xác, hay từ nào là một cụm từ “khớp”. Bạn cũng có thể chọn một số cách sau để hiện thị thông tin về mỗi từ khóa: • Khối lượng tìm kiếm từ khóa (Keywords Search Volume) (theo ảnh trên) – hiển thị từ khóa, các thuật ngữ liên quan, khối lượng tìm kiếm từ tháng trước, đối thủ quảng cáo cạnh tranh, và các match type. • Ước tính vị trí quảng cáo và chi phí (Cost and Ad Position Estimates) – hiển thị chi phí trung bình trên một click đối với mỗi từ khóa và vị trí quảng cáo ước tính. • Xu hướng về khối lượng tìm kiếm (Search Volume Trends) – hiển thị khối lượng tìm kiếm trung bình của mỗi từ khóa, xu hướng về khối lượng tìm kiếm trong vòng 1 năm, trong đó tháng nào có khối lượng tìm kiếm cao nhất • Từ khóa “không phù hợp” (Possible Negative Keywords) – lựa chọn này nhằm thêm một từ khóa “không phù hợp” vào bất cứ cụm từ khóa nào không gắn liền với doanh nghiệp của bạn. Điều này không hữu ích cho việc tìm kiếm từ khóa mà chỉ giá trị khi bid tài khoản Adwords. Bạn cũng có thể lựa chọn để có những kết quả đồng nghĩa với từ khóa của bạn. Đây là một cách rất tốt để tìm thuật ngữ tương tự, có liên quan đến từ khóa của bạn. 2. Từ khóa liên quan trong một trang Với lựa chọn này, bạn có thể nhập vào đường dẫn của một trang Web, Adwords sẽ trả về rất nhiều từ khóa liên quan khác nhau trong trang đó. Cũng giống với lựa chọn “sự đa dạng về từ khóa”, bạn có thể lựa chọn hiển thị những thông tin sau về các từ khóa của mỗi trang Web: • Khối lượng tìm kiếm từ khóa • Ước tính vị trí quảng cáo và chi phí • Xu hướng về khối lượng tìm kiếm Adwords cũng có thể hiển thị keyword suggestions từ những trang khác link tới trang của bạn. Google AdWords Traffic Estimator Công dụng Khi bạn nhập 1 hay nhiều từ khóa vào Traffic Estimator, công cụ này sẽ trả về ước tính khối lượng tìm kiếm cho mỗi từ, chi phí trung bình trên mỗi click, vị trí quảng cáo, số click theo ngày, và chi phí theo ngày cho mỗi từ khóa đó. Traffic Estimator được xem là một phần của Google AdWords. Bạn có thể nhập từ khóa bạn muốn phân tích vào ô “Enter Keywords” với 2 lựa chọn, nhập vào một từ khóa nếu bạn muốn tìm dữ liệu chỉ cho từ khóa đó, nhập vào 2 từ khóa trở lên nếu bạn muốn làm những phép so sánh giữa các từ khóa đó. Cụ thể, bạn có thể nhập từ khóa của bạn theo những cách sau: • Chế độ khớp rộng (Broad match) – nhập vào những từ khóa không kèm bất cứ thông số nào có nghĩa là bạn đã mở rộng độ phù hợp của nó, hay nói cách khác nó dễ dàng được khớp. Điều này có nghĩa là nếu bạn sử dụng loại từ khóa này cho quảng cáo của bạn, quảng cáo này sẽ xuất hiện này sẽ xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm khi bất cứ một từ nào trong cụm từ khóa của bạn được sử dụng để tìm kiếm. Ví dụ, từ khóa cho quảng cáo của bạn là “search engine optimization”, nhưng quảng cáo đó của bạn cũng sẽ hiển thị lên trang kết quả khi bạn tiến hành tìm từ khóa “search for train engine optimization.” • Chế độ khớp chính xác (Exact match) – sử dụng dấu ngoặc vuông cho từ khóa của bạn (ví dụ: [search engine optimization]), có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện khi người dùng đánh vào chính xác cụm từ khóa đó. • Chế độ khớp cụm từ (Phrase match) – sử dụng dấu ngoặc kép cho từ khóa của bạn (ví dụ: “search engine optimization”), có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị khi ngưoiừ dùng đánh vào một cụm từ chứa từ khóa của bạn. Ví dụ, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện khi người dùng đánh vào cụm từ khóa “how to do search engine optimization.” • Chế độ khớp “không phù hợp” (Negative match) – sử dụng dấu âm hay dấu gạch ngang ở trước một từ khóa không mong muốn (ví dụ: -spam) trước từ khóa của bạn (ví dụ: search engine optimization), có nghĩa là từ khóa không mong muốn đó sẽ không được áp dụng cho các dịch vụ của bạn, vì vậy quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị những kết quả tương đương, chẳng hạn là “search engine optimization spam”. Khi sử dụng Traffic Estimator để tìm kiếm từ khóa, cách tốt nhất là nhập vào từ khóa của bạn theo chế độ khớp chính xác để so sánh trực tiếp. Sau khi bạn nhập vào từ khóa bạn muốn phân tích, hay bỏ qua 2 lựa chọn Choose a currency và Choose daily budget. Tiếp theo, chọn ngôn ngữ và địa điểm bạn hướng đến (theo mặc định thì lựa chọn “Countries and territories” sẽ là United States). Kết thúc thao tác bằng lựa chọn “Continue”, bạn sẽ thấy dữ liệu cho mỗi từ khóa bạn đã nhập vào. Nếu bạn muốn tìm kiếm từ khóa chính xác, bạn nên tập trung vào cột “Estimated Clicks / Day”. Bạn có thể so sánh số lượng click ước tính cho mỗi từ khóa để thấy từ nào được click hay tìm kiếm nhiều hơn từ nào. Trong ví dụ sau, từ khóa “internet marketing” được ước tính có từ 36 – 45 clicks/ngày, trong khi từ khóa “search engine marketing” có 10 – 12 clicks/ngày, “search engine optimization” có 13 – 16 clicks/ngày, và “seo” có 15 clicks/ngày. Dựa vào những con số này, rõ ràng “internet marketing” là thuật ngữ phổ biến hơn cả, tuy nhiên nó là thuật ngữ có tính cạnh tranh cao nhất, nên cũng có ích nếu tập trung tối ưu hóa 3 từ còn lại. Nguồn dữ liệu Google Keyword Tool Estimator và Traffic Estimator đều thu thập dữ liệu từ cơ sỡ dữ liệu tìm kiếm của Google. Theo thông cáo báo chí từ ComScore, Google đã chiếm được 47,3% thị phần tìm kiếm trong tháng 12 năm 2006 Hữu ích như thế nào? AdWords Keyword Tool Estimator cung cấp rất nhiều thông tin hữu ích về chiến dịch “từ khóa” của bạn, như gợi ý cho các từ khóa tương tự, đánh giá mực độ phổ biến của từ khóa, vị trí và chi phí cho quảng cáo, thông tin chung về xu hướng của khối lượng tìm kiếm, những gợi ý về chiến dịch “từ khóa” cho trang Web của bạn cũng như trang của các đối thủ cạnh tranh. Traffic Estimator cung cấp ước tính chính xác về tỷ lệ click vào từ khóa của bạn. Dựa trên số lượng click ước tính trên một ngày, bạn có thể thu được thông tin tương đối về từ khóa nào của bạn có độ phổ biến hơn và từ nào có tiềm năng mang lại nhiều traffic nhất cho Website của bạn. Chi phí Keyword Tool Estimator cho phép sử dụng miễn phí. Traffic Estimator cũng free, nhưng khác với, nó cho phép truy cập từ do từ bên ngoài, bạn phải đăng ký một tài khoản Adwords để sử dụng công cụ này.